波蘭麥當勞穿上「厚毛衣」？！為行銷冬季菜單歷時五個月打造超狂店面

在這個人人換上厚毛衣的冬日，波蘭麥當勞也為了抵禦嚴冬換上了羊毛針織衫。亮麗的粉色、黃色、棕色粗針織外觀，上頭還點綴著大型鈕扣，非常醒目。不光是建築外觀，店內也全然被羊毛針織包覆，整間麥當勞被毛衣裹得非常嚴密，看起來十分「暖和」。而這個特殊的麥當勞外觀設計不僅在社群掀起討論，也讓許多顧客非常驚奇。

A McDonald’s location in Ustroń, Poland, got a full cardigan makeover, with giant amounts of wool covering the entire building inside & out.

According to SWNS, the stunt was intended to promote the location’s new winter menu & took nearly 5 months & 50 workers to pull off. pic.twitter.com/M4pnNbodwd

— NowThis (@nowthisnews) December 15, 2022

這間全世界穿得最暖的麥當勞位在波蘭Ustroń城，它並不是某個藝術家的裝置藝術品，而是麥當勞為宣傳當地的「冬季菜單」的行銷策略，據美國媒體報導麥當勞號召了50名工人、歷時5個月才完成這個造景。

從外觀看來，麥當勞被棕色、粉紅色、綠色、黃色等繽紛的粗羊毛針織覆蓋，一旁還擺放了巨型的毛線球，看起來十分可愛。而如果你以為只有外觀就錯了！這間麥當勞顯然是保暖得非常徹底，就連店內點餐機、用餐桌椅、地毯都被各種顏色的羊毛針織包裹，裡裡外外都十分亮眼。

這項引人注目的冬日造景吸引了大批遊客前往打卡，在社群上引起熱烈迴響。而這家麥當勞的特約經營店主也表示：

「我們感到非常榮幸，我們十分自豪這個地方（指冬日造景的麥當勞）不僅取悅了當地的居民，也讓遠道而來的遊客感到滿意。」

然而，當大眾知悉這僅是為行銷「冬季菜單」的限定造景卻引起了正反論戰，有人批評這是個鋪張的設計並不值得鼓勵，並發表「真是浪費時間與金錢至極」、「似乎有點過分了！誰知道工人被剝削了多少？」等質疑，別出心裁的設計意外引起爭議。但多數人仍認為這是一件了不起的創作，並且將其當一件大型藝術品欣賞。

編輯認為，從行銷角度來看，Ustroń城麥當勞的藝術改造無疑成功創造了全新社群話題並吸引的大眾的目光，絕對是讓人眼睛為之一亮的佳作。但在正負評論皆有其道理的情況下，你們又是如何看待這間波蘭麥當勞的「換裝」行銷呢？