在這個凡事都講求沉浸式體驗的年代，人們喜歡從體驗的過程中找尋能引起共感的事物，各種日常行為漸漸地從「目的導向」轉為「享受過程」，各式沉浸式體驗的展覽、旅遊、劇場、護膚療程、用餐體驗等應運而生。而在引領著亞洲時尚流行的韓國，現正吹起一股「藝術沉浸式體驗」的風潮，品牌紛紛將線下門市店鋪打造成藝術博物館，讓消費者的購買體驗從直白的銀貨兩訖轉換為在藝術饗宴中用五感體驗產品的特色，此舉不但吸引大批打卡、參觀人潮，也大大提升銷售業績。
以下便介紹三個將店面門市打造為藝術博物館的韓國品牌，下回到韓國旅遊不妨親自去體驗一番吧！
在競爭激烈的K-Beauty(韓式美妝)市場，香氛品牌TAMBURINS以藝術融合時尚體驗的行銷方式迅速竄紅，更在簽下BLACKPINK JENNIE為代言人以後，從韓國紅遍亞洲，成為韓國旅遊代購的熱門品牌。TAMBURINS自2017年成立以來便以充滿藝術氣息的店鋪著稱，該品牌甚至將「視覺藝術」與「研發調香」劃分為兩大部門，就是為了給消費者帶來視覺與嗅覺的雙重饗宴。
TAMBURINS新開幕的三清洞旗艦店 / Source：@tamburinsofficial
GENTLE MONSTER為2011年創立於韓國的高端眼鏡品牌，該品牌在創立之初便致力於將店鋪打造為可參與性的「互動空間」而非「銷售空間」，將藝術、文化與科技等元素融入其中，著名的店鋪設計有：2014年弘大店整層樓沒有半件產品的「量子計畫」、2015年以北村傳統公共澡堂為靈感打造的「BATH HOUSE」，以及2021年狎鷗亭門市充滿機器人的未來感店鋪等。為持續給顧客帶來嶄新的體驗，GENTLE MONSTER所有門市不僅沒有一間擺設相同，每25天就會替換一次店內的展覽，可謂是超大手筆！
GENTLE MONSTER 每間店鋪的風格與樣式皆不同 / Source：@gentlemonster
GENTLE MONSTER將未來科技與藝術美學融入消費體驗的策略大為成功，從經典韓劇《來自星星的你》全智賢到《愛的迫降》孫藝珍，劇中女主角的氣勢與光環全靠GENTLE MONSTER襯托，韓流偶像如G-Dragon、BLACKPINK JENNIE、BAMBAM、時尚名人「菲董」Pharrell Williams都曾戴過該品牌的眼鏡。GENTLE MONSTER獨具一格的「沉浸式購買」一站滿足逛展、購物、遊戲與拍照打卡的需求，所有門市都成為了韓國年輕世代的熱門景點。
除了時尚精品講究視覺體驗，蛋糕甜品也不落人後。GENTLE MONSTER旗下的甜點品牌「NUDAKE」為近年來韓國火紅的甜品店，該品牌不主打小確幸、高CP值的用餐體驗，而是將店內環境打造成藝術博物館，將蛋糕與甜品製作成藝術品，讓午茶時光升級成一場藝文盛宴。
NUDAKE不僅僅是在店內裝潢、餐點設計上別具巧思，充滿奇想的「說故事能力」以及創意無限的「社群行銷」更是其成功的關鍵，舉凡：曾出現在韓國SOLO女王宣美MV中的火山熔岩蛋糕、近期將推出的連「蠟燭」都可以吃的生日蛋糕都有引人入勝的創作理念，從概念、視覺到味覺全方位擄獲甜點控的心。目前，NUDAKE在聖水洞與狎鷗亭各有一間門市，想體驗藝術與下午茶相會的驚奇時刻，下回到韓國旅遊千萬別錯過！
