不丹旅遊局欣然啟動具有里程碑意義的宣傳活動，慶祝不丹王國旅遊業發展50週年。 1974年，不丹向世界敞開了大門，今年恰逢其旅遊業發展50週年。精彩的慶祝活動將持續六個月，直至不丹國慶日12月17日這一天達到頂峰。
不丹旅遊業始於1974年，正值不丹第四任國王陛下加冕之際。自旅遊業開放之初，不丹便奉行「高價值、低容量」的旅遊政策，並在永續旅遊成為全球趨勢之前，就已致力於這一發展理念。此舉旨在透過旅遊業創造收入同時，保護和分享不丹豐富的文化遺產，確保旅遊業的均衡和有序發展。
首批訪問不丹的遊客包括八名美國人、五名西班牙人和一名阿根廷人。由於當時尚未有航空服務，他們只能經歷漫長且艱難的陸路旅行抵達不丹。在這14名遊客造訪後，喜馬拉雅王的獨特魅力在隨後幾年吸引了數百名遊客。然而，直到1983年不丹皇家航空Drukair的成立，不丹的旅遊業才真正繁榮起來，往來不丹的交通也變得更加便捷。
多年來，不丹接待的遊客數量穩步增長，2019年接待的遊客達到了32萬人次的高峰。不丹是世界上唯一對所有遊客收取永續發展費（SDF）的國家，目前每位成人遊客每晚的收費為100美元。這些費用用於支持多項舉措，包括環境保護、文化遺產維護、為全體不丹人民提供免費醫療和教育，以及支持當地社區永續發展計劃。
不丹總理Tshering Tobgay閣下表示：“我們為慶祝不丹旅遊業發展50週年感到無比自豪。這一里程碑不僅標誌著不丹向世界敞開大門所取得的成就，也彰顯了不丹已成為一個兼具變革性和永續性的獨特旅遊目的地。 我們不僅在紀念過去的五十年，也在期待未來永續旅遊業將如何讓我們的國家更加繁榮，並與全球緊密相連的里程碑。”
為紀念旅遊業發展金禧年，不丹旅遊局與其他機構和私營部門合作，將在慶典期間舉辦一系列引人入勝的活動，包括：
- 啟動儀式：於2024年6月2日在廷布Kuensel Phodrang自然公園（即金剛座釋迦牟尼佛像所在地）舉行祈福儀式，正式啟動金禧年慶典。
- 旅遊大獎：不丹首屆旅遊大獎頒獎典禮將於今年8月舉行，旨在表彰不丹旅遊業的卓越和創新。
- TedX演講：多位來自不丹的演講者將討論與旅遊、永續發展和未來計劃相關的主題。
- 珠寶收藏與時裝秀：活動將展示過去五十年來不丹風格的工藝和設計。
- 全球大使館活動：在不丹駐全球各國大使館舉辦活動，邀請媒體和旅遊業界人士了解不丹旅遊業的過去與未來。
- 宗堡訪問：與各宗堡合作，展現50年中與觀光業相關的故事。
- 留存記憶：創作有關不丹旅遊業50年歷程的內容，展示可用於所有行銷管道的圖片、影片、體驗和回憶，製作新的品牌影片、印刷刊物、精美畫冊、迷你紀錄片及海報。
- 產業合作：推出新的旅遊路線、忠誠度計劃、與旅遊業合作，將50週年慶典納入遊客體驗等多項措施。
不丹工商及就業部（MoICE）部長Namgyal Dorji表示：“從1974年迎來第一批遊客，到今天成為全球備受推崇和嚮往的旅遊目的地，我們的旅程精彩非凡。此次慶典旨在向所有造訪的遊客以及為旅遊業作出貢獻的人們致敬，我們也很高興向國際社會展示不丹的人文遺產和對未來的願景。」他總結道：「正如首14位遊客所體驗的那樣，不丹以其令人驚嘆的自然美景、豐富而沉浸式的文化、強大的精神信仰和卓越的體驗不斷吸引著遊客前來。”
