在2024春夏季節，Boss以一股不可抗拒的力量，宣布其最新的時尚宣言：「決定權在於你」，開啟了一場視覺與靈魂的盛宴。此次宣言不僅是一次風格的革新，更是對個人選擇權的極致讚歌。Boss透過這一系列的活動，呼籲每位個體發掘內在的領袖氣質，以自信與決斷力，鑄就獨特的自我。
隨著季節的轉換，Boss攜手國際巨星大谷翔平，以及一眾新晉與資深明星，如巴西超模吉賽爾·邦臣（Gisele Bündchen）、英國模特阿喬亞·阿博亞（Adwoa Aboah）、韓國演員李敏鎬、意大利網球選手馬泰奧·貝雷蒂尼（Matteo Berrettini），共同描繪出一幅充滿希望與選擇的圖景。他們在一個迷宮般的世界中，從陰影走向光明，象徵著人生選擇的無限可能。
本季Boss的時尚集錦，是對經典與現代完美融合的再次探索。從寧靜的色彩搭配到流動的線條，每一件作品都透露出一種從容不迫的力量與優雅。此外，品牌的標誌性西裝以全新的面貌回歸，展現出更加堅定與時尚的輪廓。新季還特別強調了一種紋理與透明度的對比美學，為溫暖的季節帶來清新的風貌。
特別值得一提的是，Boss本季引入的全新「雙B」（Double B）標誌，無論是在服裝還是配飾上，都增添了一抹不凡的品牌個性。這一象徵著堅持與勇氣的標誌，也在全球範圍內透過數碼媒介展開了獨特的宣傳。
此外，Boss利用前沿的CGI技術，在全球標誌性地標展現了震撼人心的三維影像，透過「雙B，每一個我」的主題，將近百位品牌大使、名人、運動員與數碼影響者的獨特故事透過Instagram和TikTok分享給全世界。
1月31日夜幕降臨至2月1日晨光初現，Boss在倫敦塔橋附近的波特斯菲爾德公園，以10米高的全息投影技術，展示了李敏鎬與吉賽爾·邦臣的壯觀形象，開啟了全球關注的序幕。這一創新舉措不僅讓Boss成為首個利用巨型全息影像進行全球宣傳的時尚品牌，也為戶外廣告帶來了無限可能。
HUGO Boss的全球市場營銷與品牌傳播高級副總裁納迪亞·科克尼（Nadia Cogni）表示，創新是品牌戰略的核心，全息技術的運用展現了對探索與創新的無限熱情，這種新奇的方式將助力創造出更多引人入勝、難以忘懷的內容，並鼓勵消費者與品牌建立更深層的聯繫。
隨著2024春夏系列的全面推出，Boss不僅在全球各大直營店與官方網站Boss.com上架，更透過社交媒體和世界各大城市的戶外廣告，展開了全方位的市場攻勢，再次確立了其時尚界的領導地位。
